{"id":2294,"date":"2017-11-29T17:53:27","date_gmt":"2017-11-29T15:53:27","guid":{"rendered":"http:\/\/www.indieplace.fi\/?p=2294"},"modified":"2021-09-28T12:17:21","modified_gmt":"2021-09-28T09:17:21","slug":"tubettajatutkimus-2017-tubettajayhteistyo-mainostajien-nakokulmasta","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.indieplace.fi\/en\/tubettajatutkimus-2017-tubettajayhteistyo-mainostajien-nakokulmasta\/","title":{"rendered":"Tubettajatutkimus 2017 \u2013 Tubettajayhteisty\u00f6 mainostajien n\u00e4k\u00f6kulmasta"},"content":{"rendered":"

29.11.2017<\/em><\/span><\/p>\n

Tubettajayhteisty\u00f6 on noussut suosituksi vaikuttajamarkkinoinnin keinoksi blogien rinnalle. Mainostajat kokevat tubettajayhteisty\u00f6t kiinnostavana ilmi\u00f6n\u00e4, jonka suosio tulee kasvamaan entisest\u00e4\u00e4n.\u00a0 Onnistunut yhteisty\u00f6 vaatii kuitenkin tubettajamarkkinoinnin tuntemista.<\/em><\/p>\n

[call_to_action gravityforms=”1″ linktext=”Lataa tutkimusraportti t\u00e4st\u00e4”]<\/p>\n

Lukuaika 4 minuuttia.<\/em><\/p>\n

Kokemukset ovat p\u00e4\u00e4osin positiivisia<\/strong><\/h2>\n

Vaikuttajamarkkinointi on otettu avosylin vastaan – jopa 91 % vastaajista kertoi hy\u00f6dynt\u00e4neens\u00e4 vaikuttajia osana br\u00e4ndins\u00e4 markkinointia. Tubettajien kohdalla prosenttiluku j\u00e4\u00e4 viel\u00e4 reilusti alhaisemmaksi, 19 % on p\u00e4\u00e4ssyt tekem\u00e4\u00e4n yhteist\u00f6it\u00e4 tubettajien kanssa. Tutkimuksemme mukaan kokemukset tubettajamarkkinoinnista ovat p\u00e4\u00e4osin positiivisia.<\/p>\n

 <\/p>\n

Onnistuneen yhteisty\u00f6n avaimet<\/h3>\n

Yhteisty\u00f6n luontevuus sek\u00e4 br\u00e4ndin ja tubettajan oikea yhdist\u00e4minen<\/strong> nousevat avainsanoiksi onnistuneissa tubettajayhteist\u00f6iss\u00e4. Mainostajat odottavat, ett\u00e4\u00a0tubettaja sopii br\u00e4ndiin ja on aidosti kiinnostunut tuotteesta, <\/strong>jolloin yhteisty\u00f6st\u00e4 v\u00e4littyy my\u00f6s tubettajan innostus ja persoona.<\/strong>\u00a0T\u00e4m\u00e4 aitous tekee tubettajayhteisty\u00f6st\u00e4 uskottavan.\u00a0\u00a0Mainostajat kokevatkin, ett\u00e4 vaikuttajalle on hyv\u00e4 antaa vapaat k\u00e4det sis\u00e4ll\u00f6n luovan toteutuksen suhteen, jolloin v\u00e4ltet\u00e4\u00e4n kankea ja ep\u00e4uskottava sis\u00e4lt\u00f6.<\/p>\n

Onnistunut tubettajayhteisty\u00f6 palvelee niin br\u00e4ndi\u00e4 kuin tubettajaakin.\u00a0Vastaajien mukaan tubettajayhteisty\u00f6n on my\u00f6s hyv\u00e4 sopia br\u00e4ndin omaan tekemiseen – kaikille tubettajat eiv\u00e4t v\u00e4ltt\u00e4m\u00e4tt\u00e4 ole paras vaihtoehto.<\/p>\n

Hyv\u00e4 koordinointi ja pidempiaikaiset toteutukset nousevat my\u00f6s esimerkkein\u00e4 onnistuneista kampanjoista. Ehk\u00e4 n\u00e4emme jatkossa enemm\u00e4n blogimaailmassa tuttuja\u00a0Brand ambassador -toteutuksia<\/a>\u00a0 ja paremmin koordinoituja isoja kokonaisuuksia my\u00f6s YouTuben puolella.<\/p>\n

 <\/p>\n

Haasteilta ei ole v\u00e4ltytty<\/strong><\/h3>\n

Aina YouTube-markkinointi ei ole t\u00e4ytt\u00e4nyt mainostajien odotuksia. Vastaajien kokemuksissa ep\u00e4onnistuneita kampanjoita yhdist\u00e4\u00e4 v\u00e4\u00e4r\u00e4t tubettajavalinnat ja ylip\u00e4\u00e4t\u00e4\u00e4n ep\u00e4selvyydet yhteisty\u00f6n suunnittelussa ja koordinoinnissa<\/strong>. Kommunikointi tubettajien kanssa koetaan v\u00e4lill\u00e4 haastavaksi, jolloin yhteisen s\u00e4velen puuttuminen on voinut n\u00e4ky\u00e4 ep\u00e4onnistuneena lopputuloksena.<\/p>\n

Moni on kuitenkin kokenut hy\u00f6tyneens\u00e4 tubettajaverkostoista tai -toimistoista, jotka hoitavat viestinn\u00e4n tubettajille ja pit\u00e4v\u00e4t huolen siit\u00e4, ett\u00e4 tubettaja ymm\u00e4rt\u00e4\u00e4 yhteisty\u00f6n tavoitteet. Kumppanin my\u00f6t\u00e4 haasteet koordinointiin liittyen helpottuvat ja tubettajien valitseminen j\u00e4\u00e4 kokeneille ja tubemaailmaa tunteville toimistoille.<\/p>\n

 <\/p>\n

Tavoitteena br\u00e4ndimielikuva ja tunnettuus<\/strong><\/h3>\n

Tutkimuksemme mukaan tubettajamarkkinoinnilla tavoitellaan parempaa tunnettuutta ja laajaa tavoittavuutta. T\u00e4m\u00e4n lis\u00e4ksi tubettajayhteist\u00f6ill\u00e4 halutaan kehitt\u00e4\u00e4 br\u00e4ndimielikuvaa, vaikuttaa kohderyhm\u00e4n asenteisiin ja lis\u00e4t\u00e4 mainostettavan tuotteen\/palvelun preferenssi\u00e4.<\/p>\n

Myynnin kasvu l\u00f6ytyy kriteerilistalta vasta viimeiselt\u00e4 sijalta. Vastaajat kertoivatkin kokevansa tubettajayhteist\u00f6iden mitattavuuden vaikeaksi, jolloin suora myynnin kasvu voi olla vaikeaa todentaa ja sit\u00e4 ei t\u00e4m\u00e4n takia osata asettaa tavoitteeksi.<\/p>\n

 <\/p>\n

Oikean tubettajan valinta on elint\u00e4rke\u00e4\u00e4<\/h3>\n

Vastaajat korostavat tubettajien valinnassa\u00a0tubettajan persoonaa sek\u00e4 h\u00e4nen tuottamansa sis\u00e4ll\u00f6n laatua.<\/strong> Aikaisemmin toteuttamassamme Vaikuttajamarkkinoinnin tutkimuksessa<\/a> kriteereiksi nostettiin enemm\u00e4nkin kohderyhm\u00e4n sopivuus, vaikuttajan tavoittavuus sek\u00e4 yleis\u00f6n sitoutuneisuus. Selv\u00e4sti tubettajien kohdalla valinnat tehd\u00e4\u00e4n toistaiseksi henkil\u00f6br\u00e4ndiin tukeutuen.\u00a0<\/em>Yll\u00e4 mainittuihin tavoitteisiin n\u00e4hden on my\u00f6s luonnollista, ett\u00e4 br\u00e4ndimielikuvaa parannettaessa tubettajan yhteensopivuus br\u00e4ndin kanssa on ensiluokkaisen t\u00e4rke\u00e4\u00e4.<\/p>\n

On odotettavissa, ett\u00e4 kriteerist\u00f6 muuttuu jatkossa myyntil\u00e4ht\u00f6isemm\u00e4ksi sit\u00e4 mukaa, kun kokemusta alasta tulee enemm\u00e4n. Esimerkiksi sitoutuneisuus j\u00e4i listauksessa alas, vaikka sitoutuneet fanit, kommenttien m\u00e4\u00e4r\u00e4 ja tykk\u00e4ykset parantavat kampanjoiden tehokkuutta ja vaikuttavuutta.<\/p>\n

 <\/p>\n

Mittaaminen mietitytt\u00e4\u00e4<\/strong><\/h3>\n

Mitattavuutta, ROI:ta tai tulosten todentamista ei toistaiseksi pidet\u00e4 tubettajamarkkinoinnin vahvuutena. Vaikuttajamarkkinoinnin raportoinnin haasteet ovat niin ik\u00e4\u00e4n nousseet pintaan Indieplacen\u00a0Vaikuttajamarkkinoinnin tutkimuksessa.<\/a>\u00a0Onnistunut mittaaminen ja tulosten todentaminen vaatii kokemusta, jolloin on luonnollista, ett\u00e4 mitattavuuden puute n\u00e4kyy my\u00f6s tubettajayhteist\u00f6iss\u00e4.<\/p>\n

 <\/p>\n

Hulluttelevasta sis\u00e4ll\u00f6st\u00e4 lifestyleen<\/strong><\/h3>\n

YouTube-videot tunnetaan yh\u00e4 eniten hulluttelevista sis\u00e4ll\u00f6ist\u00e4\u00e4n, joita my\u00f6s vastaajat ovat hy\u00f6dynt\u00e4neet tekemiss\u00e4\u00e4n yhteist\u00f6iss\u00e4 (22 %). Lifestylesis\u00e4ll\u00f6t ja pelitubettajat ovat my\u00f6s olleet suosituimpina genrein\u00e4 mukana yhteist\u00f6iss\u00e4.<\/p>\n

Jatkossa hulluttelevat sis\u00e4ll\u00f6t j\u00e4\u00e4v\u00e4t taka-alalle ja mainostajia kiinnostaa yhteisty\u00f6mahdollisuudet lifestyletubettajien sek\u00e4 asiasis\u00e4lt\u00f6\u00e4 tuottavien tubettajien kanssa.\u00a0Lifestyle- sek\u00e4 asiasis\u00e4lt\u00f6j\u00e4 on totuttu n\u00e4kem\u00e4\u00e4n blogeissa ja nyt niit\u00e4 toivotaan kovasti my\u00f6s YouTuben puolelle.\u00a0<\/strong>Tutkimuksemme perusteella tubettajayhteist\u00f6iden kehityskaari n\u00e4ytt\u00e4\u00e4 etenev\u00e4n samalla tavalla kuin blogimarkkinoinnin kehitys aikoinaan.<\/p>\n

 <\/p>\n

Vanhemmat kohderyhm\u00e4t kiikarissa<\/strong><\/h3>\n

Tubettaminen ei ole ilmi\u00f6n\u00e4 t\u00e4ysin uusi, joten luonnollisesti my\u00f6s tubettajien keski-ik\u00e4 on noussut 15-vuotiaista yl\u00f6sp\u00e4in. T\u00e4m\u00e4 on positiivinen uutinen tutkimukseen vastanneille, sill\u00e4 85 % toivoo tavoittavansa yli 18-vuotiaita kuluttajia<\/strong>. Urbaanit nuoret, aikaiset omaksujat ja p\u00e4ivitt\u00e4isostop\u00e4\u00e4tt\u00e4j\u00e4t kiinnostavat kohderyhmin\u00e4, mik\u00e4 sopii yhteen lifestylesis\u00e4lt\u00f6toiveiden kanssa.<\/p>\n

 <\/p>\n

Tubettajayhteisty\u00f6 kiinnostaa jatkossakin<\/strong><\/h2>\n

Tubettajien persoonallinen ja henkil\u00f6kohtainen l\u00e4hestymistapa sek\u00e4 sitoutunut yleis\u00f6 erottavat sen muista markkinointiviestinn\u00e4n keinoista. Vastaajista 54 % aikoi kasvattaa tai pit\u00e4\u00e4 tubettajayhteist\u00f6iden budjetin samana.\u00a0 Toisin sanoen tubettajamarkkinointiin aiotaan pist\u00e4\u00e4 panoksia jatkossakin.<\/strong><\/p>\n

Tutkimuksemme mukaan<\/strong><\/p>\n

68 %:\u00a0Tubettajien merkitys markkinointikanavana tulee kasvamaan.<\/strong><\/p>\n

53 %:\u00a0Tubettajat ovat tehokas markkinointikanava.<\/strong><\/p>\n

Tutkimuksen tuloksista v\u00e4littyy kiinnostus ja positiivinen asenne tubetekemist\u00e4 kohtaan, joskin kokemuksen puute on huomattavissa. Isojen ja tavoitteellisesti konseptoitujen kokonaisuuksien tekeminen vaatii rinnalleen kokeneen kumppanin. Niit\u00e4 yrityksen aikovat tutkimuksemme mukaan hy\u00f6dynt\u00e4\u00e4 jatkossakin.<\/p>\n

Tubettajatutkimus 2017 toteutettiin toukokuussa 2017. Tutkimus toteutettiin kvantitatiivisena kyselyn\u00e4, jonka vastaajina (N=111) olivat suomalaisten yritysten markkinoinnin ja viestinn\u00e4n ammattilaiset. Tutkimuksen toteutuksesta ja analysoinnista vastaa Indieplace Oy.\u00a0<\/a>\u00a0<\/em><\/p>\n

 <\/p>\n

Hanna V\u00e4limaa
\n<\/em>Development Specialist \/\u00a0<\/em>Indieplace Oy\u00a0<\/em><\/p>\n