{"id":2547,"date":"2018-03-06T06:30:54","date_gmt":"2018-03-06T04:30:54","guid":{"rendered":"http:\/\/www.indieplace.fi\/?p=2547"},"modified":"2021-10-26T09:39:02","modified_gmt":"2021-10-26T06:39:02","slug":"vaikuttajamarkkinointi-lyhyt-oppimaara","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.indieplace.fi\/en\/vaikuttajamarkkinointi-lyhyt-oppimaara\/","title":{"rendered":"Vaikuttajamarkkinoinnin lyhyt oppim\u00e4\u00e4r\u00e4"},"content":{"rendered":"

Vaikuttajamarkkinointi on moderni puskaradio. L\u00e4hes aina klikatessasi itsesi sosiaalisen median kanaviin, olet tekemisiss\u00e4 vaikuttajien kanssa.<\/strong> Jopa 59 % 16-24-vuotiasta suomalaisista on jatkuvasti kirjautuneena eri sovelluksiin selaillen niit\u00e4 useamman kerran p\u00e4iv\u00e4ss\u00e4 (Suomen virallinen tilasto SVT<\/a>).<\/span><\/p>\n

Katsot sitten vlogia YouTubesta, pinnailet sisustusideoita Pinterestist\u00e4 tai selailet Instagramia kahvitauolla, ruudullasi todenn\u00e4k\u00f6isesti vilahtaa vaikuttajan tuottamaa sis\u00e4lt\u00f6\u00e4. Vaikuttajat ovat sosiaalisten trendien suunnann\u00e4ytt\u00e4ji\u00e4: he luovat kiinnostavaa sis\u00e4lt\u00f6\u00e4, l\u00f6yt\u00e4v\u00e4t uusimmat trendit ennen muita ja v\u00e4litt\u00e4v\u00e4t niit\u00e4 somen kautta kuluttajille.\u00a0<\/span>Esimerkiksi bloggaajat, muusikot, urheilijat, tubettajat, sn\u00e4pp\u00e4\u00e4j\u00e4t ja grammaajat ovat kaikki vaikuttajia, kun heill\u00e4 on oma olemassa oleva seuraajakuntansa.\u00a0Vaikuttajilla on todellista vaikutusvaltaa juuri siell\u00e4, miss\u00e4 kuluttajat imev\u00e4t vaikutteita.<\/strong><\/p>\n

Vaikuttajamarkkinointi on kasvava osa markkinointiviestinn\u00e4n palettia, ja sen tehokkuuden nimeen vannoo 97 % markkinoinnin ammattilaisista my\u00f6s Suomessa (Indieplacen vaikuttajamarkkinoinnin tutkimus 2017<\/a>). Tutkimusten mukaan \u00a071 % kuluttajista ostaa todenn\u00e4k\u00f6isemmin tuotteen n\u00e4hty\u00e4\u00e4n suosituksen sosiaalisessa mediassa ja 92 % luottaa enemm\u00e4n vaikuttajan kuin br\u00e4ndin sanomaan tehdess\u00e4\u00e4n ostop\u00e4\u00e4t\u00f6st\u00e4<\/strong> (Hubspot \u00a02017<\/a>). <\/span><\/p>\n

Vaikuttajamarkkinoinnin tehokkuus perustuukin yksinkertaisimmillaan sen perusominaisuuteen: vaikutusvaltainen henkil\u00f6 v\u00e4litt\u00e4\u00e4 br\u00e4ndin viestin omalle yleis\u00f6lleen uskottavasti.<\/strong> Sen sijaan, ett\u00e4 br\u00e4ndi puhuisi omalla \u00e4\u00e4nell\u00e4\u00e4n kohderyhm\u00e4lleen, suosituksen tekee puolueettomana, luotettavana ja kaverinomaisena koettu henkil\u00f6, jota seurataan vapaaehtoisesti (Tapinfluence – The ultimate influencer marketing guide<\/a>).<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Vaikuttajamarkkinointi osana strategista markkinointia<\/span><\/h2>\n

Vaikuttajamarkkinoinnin strategisessa suunnittelussa p\u00e4tev\u00e4t samat lainalaisuudet kuin mink\u00e4 tahansa muunkin markkinointistrategian kasaamisessa. Yksinkertaisin muistilista on juuri niin helppo kuin kuvitella saattaa: kohderyhm\u00e4, tavoitteet ja mittarit.<\/span><\/p>\n

Tunne kohderyhm\u00e4si<\/span><\/h3>\n

Monet aloittavat vaikuttajamarkkinoinnin suunnittelun miettim\u00e4ll\u00e4 ensimm\u00e4isen\u00e4, kenen vaikuttajan kanssa haluaisivat tehd\u00e4 yhteisty\u00f6t\u00e4. Vaikuttajan nopean valinnan sijasta suosittelemme ottamaan pari askelta taaksep\u00e4in ja miettim\u00e4\u00e4n omaa kohderyhm\u00e4\u00e4. Ket\u00e4 haluat tavoittaa, mik\u00e4 on oikea kohderyhm\u00e4 viestillesi? <\/strong><\/span><\/p>\n

Aseta selke\u00e4t tavoitteet<\/span><\/h3>\n

Mit\u00e4 tavoittelet vaikuttajamarkkinoinnilla?<\/strong> Yleisimm\u00e4t tavoitteet liittyv\u00e4t br\u00e4nditunnettuuden kasvattamiseen, positioinnin muuttamiseen \/ vahvistamiseen, tuotekokeiluihin kannustamiseen, myynnin kasvattamiseen ja omien somekanavien seuraajam\u00e4\u00e4rien lis\u00e4\u00e4miseen.<\/span><\/p>\n

M\u00e4\u00e4rittele mittaristosi<\/span><\/h3>\n

Vaikuttajamarkkinointi ja sen mittaaminen puhuttaa paljon, mutta sen konkreettinen puoli j\u00e4\u00e4 usein ep\u00e4selv\u00e4ksi. Oikeiden mittaustapojen valinta on yksi kriittisimmist\u00e4 ja my\u00f6s haastavimmista vaiheista. KPI-vaihtoehtojen viidakosta t\u00e4ytyy poimia juuri ne oikeat mittarit, jotka pohjautuvat ja sopivat tavoitteisiisi.<\/strong> Vain n\u00e4in yhteisty\u00f6t\u00e4 voidaan seurata, analysoida ja ennen kaikkea arvioida sen onnistumista. K\u00e4sittelemme t\u00e4m\u00e4n artikkelin lopussa tarkemmin eri mittaamistapoja.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Vaikuttajamarkkinointi taipuu moneksi<\/span><\/h2>\n

Kun tavoitteet ovat selke\u00e4t, p\u00e4\u00e4st\u00e4\u00e4n luovimpaan osa-alueeseen: miettim\u00e4\u00e4n, mill\u00e4 tavoin vaikuttajamarkkinointi halutaan toteuttaa. Vaikuttajamarkkinoinnin kenties tunnetuin toteutustapa on yksitt\u00e4inen vaikuttajamarkkinointikampanja, jossa muutama valittu vaikuttaja kertoo kokemuksiaan tuotteesta \/ palvelusta sovittuna ajankohtana ja sovituissa kanavissa. Kampanjal\u00e4ht\u00f6jen lis\u00e4ksi vaikuttajamarkkinointia voidaan toteuttaa lukuisin eri tavoin:<\/span><\/p>\n