{"id":30213,"date":"2023-09-15T08:00:31","date_gmt":"2023-09-15T05:00:31","guid":{"rendered":"https:\/\/www.indieplace.fi\/?p=30213"},"modified":"2023-09-15T17:07:00","modified_gmt":"2023-09-15T14:07:00","slug":"brandin-tunnettuus-vaikuttajamarkkinointi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.indieplace.fi\/en\/brandin-tunnettuus-vaikuttajamarkkinointi\/","title":{"rendered":"Haasteena br\u00e4ndin tunnettuus? N\u00e4in rakennat br\u00e4nditunnettuutta vaikuttajamarkkinoinnilla"},"content":{"rendered":"

Jopa\u00a086 % mainostajista<\/a>\u00a0taklaa br\u00e4ndin tunnettuuden haasteita vaikuttajamarkkinoinnilla<\/strong> ja suosituin syy <\/strong>hy\u00f6dynt\u00e4\u00e4 vaikuttajamarkkinointia <\/strong>onkin <\/strong>br\u00e4ndin tunnettuuden <\/strong>kasvattaminen. Vaikuttajamarkkinoinnilla on voima nostaa br\u00e4ndi h\u00e4m\u00e4r\u00e4n rajamailta kaikkien huulille ja t\u00e4ss\u00e4 artikkelissa kerromme miksi.<\/strong><\/p>\n

\u00a0<\/strong><\/p>\n

Miksi br\u00e4ndin tunnettuus on niin t\u00e4rke\u00e4\u00e4?<\/h2>\n

Mik\u00e4 br\u00e4ndi tulee ensimm\u00e4isen\u00e4 mieleen, kun mietit pikaruokaa tai puhelimia? Todenn\u00e4k\u00f6isesti McDonald\u2019s ja Apple, jotka l\u00f6ytyv\u00e4t tunnetuimpien br\u00e4ndien listoilta<\/a> vuodesta toiseen. Mutta osaisiko kuluttaja nimet\u00e4 sinun br\u00e4ndisi tai tunnistaa sen muiden joukosta?<\/p>\n

Br\u00e4ndin tunnettuus on ostopolun portaiden ensimm\u00e4inen askel, jota ilman on mahdotonta p\u00e4\u00e4st\u00e4 huipulle.<\/strong> Kukaan ei osaa ostaa br\u00e4ndi\u00e4, josta ei ole koskaan kuullutkaan. L\u00e4hes puolet kuluttajista ostaa mieluiten tutuilta br\u00e4ndeilt\u00e4 ja jopa 71 % kuluttajista kertoo<\/a>, ett\u00e4 br\u00e4ndin tunnistaminen on t\u00e4rke\u00e4\u00e4 ennen ostop\u00e4\u00e4t\u00f6st\u00e4. Br\u00e4ndin tunnettuus n\u00e4kyy my\u00f6s euroissa, sill\u00e4 kuluttajat ovat valmiita k\u00e4ytt\u00e4m\u00e4\u00e4n enemm\u00e4n rahaa<\/a> tuttuun ja turvalliseen br\u00e4ndiin.<\/p>\n

 <\/p>\n

Miksi vaikuttajamarkkinointi on br\u00e4nditunnettuuden kasvattamisen kultakaivos?<\/h2>\n

Tutustumalla caseihimme<\/a> huomaat nopeasti, ett\u00e4 yhteist\u00f6iden yleisin tavoite on br\u00e4ndin tunnettuuden lis\u00e4\u00e4minen. Vaikuttajamarkkinointi on erityisen tehokas keino kasvattaa tunnettuutta ennen kaikkea kahdesta syyst\u00e4: vaikuttajien valinnoilla on valtaa ja he tavoittavat vahvasti sitoutuneen yleis\u00f6n.<\/strong><\/p>\n

Br\u00e4nditunnettuuden rakentaminen vaatii, ett\u00e4 br\u00e4ndisi on pitk\u00e4ll\u00e4 aikav\u00e4lill\u00e4 aidosti l\u00e4sn\u00e4 kuluttajien arjessa ja tarjoaa heille lis\u00e4arvoa. Eik\u00e4 pelkk\u00e4 tunnettuus ole kaikki kaikessa, sill\u00e4 br\u00e4ndi voi olla tunnettu my\u00f6s negatiivisella tavalla. Valjastamalla vaikuttajat tunnettuuden ajureiksi tuot br\u00e4ndin osaksi oikeiden ihmisten arkea ja pitk\u00e4aikaisella, suunnitelmallisella tekemisell\u00e4 liit\u00e4t br\u00e4ndiisi positiivisia mielikuvia ja tunteita. T\u00e4ss\u00e4 nelj\u00e4 muuta syyt\u00e4, miksi vaikuttajamarkkinointi on loistava tapa kasvattaa br\u00e4ndin tunnettuutta:<\/p>\n

 <\/p>\n

Vaikuttajien suositukset vaikuttavat ostop\u00e4\u00e4t\u00f6ksiin<\/h3>\n

Vaikuttajamarkkinoinnin teho perustuu periaatteessa perinteiseen puskaradioon \u2013 tutulta ihmiselt\u00e4 saatuun suositukseen luotetaan aina enemm\u00e4n kuin br\u00e4ndin omaan mainontaan. Vaikuttajat ovat rakentaneet luottamussuhdetta yleis\u00f6\u00f6ns\u00e4 usein vuosien ajan ja siksi heid\u00e4n suosituksillaan on poikkeuksellisen kova painoarvo kuluttajien ostop\u00e4\u00e4t\u00f6ksiss\u00e4. Nelj\u00e4 kymmenest\u00e4 millenniaalista<\/a> kokee suosikkivaikuttajansa ymm\u00e4rt\u00e4v\u00e4n heit\u00e4 jopa yst\u00e4vi\u00e4 paremmin ja 80 % kuluttajista on ostanut tuotteen vaikuttajan suosituksen perusteella.<\/p>\n

Tavoitat uusia yleis\u00f6j\u00e4<\/h3>\n

Varsinkin jos br\u00e4ndisi on ollut markkinoilla pidemp\u00e4\u00e4n, niin olet varmasti jo kokeillut kaikki perinteiset mainonnan keinot telkkarista lehtimainontaan. Moni nykykuluttaja ei kuitenkaan en\u00e4\u00e4 seuraa perinteist\u00e4 mediaa, eik\u00e4 mainontasi ole siksi v\u00e4ltt\u00e4m\u00e4tt\u00e4 tavoittanut kaikkia potentiaalisia kuluttajia. Tuotearvosteluja etsit\u00e4\u00e4n nyt Googlen sijaan TikTokista<\/a> ja resepti-ideoita ruokalehtien sijaan Instagramista. Vaikuttajamarkkinoinnilla tavoitat digikanavissa aikansa viett\u00e4v\u00e4t kuluttajat heille luontevalla tavalla \u2013 ja v\u00e4lt\u00e4t viestisi j\u00e4\u00e4misen ad blockereiden haaviin.<\/p>\n

Saat sitouttavaa sis\u00e4lt\u00f6\u00e4<\/h3>\n

Br\u00e4nditunnettuuden haasteita ei kuitenkaan taklata vain tavoittamalla mahdollisimman laaja yleis\u00f6, vaan t\u00e4rke\u00e4mp\u00e4\u00e4 on, ett\u00e4 viesti on vastaanottajalle relevantti. Vaikuttajat osaavat paketoida br\u00e4ndiviestisi juuri sellaiseen muotoon, ett\u00e4 se kiinnostaa kohderyhm\u00e4\u00e4 ja j\u00e4\u00e4 my\u00f6s mieleen. 60 % mainostajista kertoo<\/a>, ett\u00e4 vaikuttajien tuottamalla sis\u00e4ll\u00f6ll\u00e4 on parempi sitoutuneisuus kuin br\u00e4ndin omalla sis\u00e4ll\u00f6ll\u00e4 ja vaikuttajien sis\u00e4lt\u00f6\u00e4 pidet\u00e4\u00e4n my\u00f6s br\u00e4ndisis\u00e4lt\u00f6\u00e4 uskottavampana.<\/p>\n

Laajennat br\u00e4ndisi sosiaalisen median kanavien tavoittavuutta<\/h3>\n

Vaikuttajien nostot br\u00e4ndist\u00e4si sosiaalisessa mediassa ajavat usein kuluttajia tutustumaan tuotteisiin tai palveluihin lis\u00e4\u00e4 br\u00e4ndisi omissa kanavissa. Vaikuttajamarkkinoinnin toimenpiteet kasvattavatkin usein my\u00f6s br\u00e4ndin omien sosiaalisen median kanavien seuraajam\u00e4\u00e4ri\u00e4 ja sitoutuneisuutta \u2013 varsinkin silloin kun vaikuttajien sis\u00e4ll\u00f6t jaetaan my\u00f6s br\u00e4ndin kanavissa<\/a>.<\/p>\n

 <\/p>\n

Miten vaikuttajamarkkinoinnilla kasvatetaan br\u00e4ndin tunnettuutta? 3 askelta, joilla onnistut!<\/h2>\n

 <\/p>\n

    \n
  1. \n

    Br\u00e4ndil\u00e4hettil\u00e4s sitouttaa br\u00e4ndiin<\/h3>\n<\/li>\n<\/ol>\n

    Pitk\u00e4aikainen yhteisty\u00f6 br\u00e4ndil\u00e4hettil\u00e4iden<\/a> kanssa on paras tapa sitouttaa kuluttajia br\u00e4ndiin ja rakentaa kest\u00e4vi\u00e4 asiakassuhteita. Br\u00e4ndil\u00e4hettil\u00e4s on tehokas br\u00e4ndin puolestapuhuja, joka tuo br\u00e4ndi\u00e4 esille positiivisessa valossa pitk\u00e4ll\u00e4 aikav\u00e4lill\u00e4 sek\u00e4 auttaa erottautumaan kilpailijoista ja lis\u00e4\u00e4 br\u00e4ndin uskottavuutta. Br\u00e4ndin tunnettuus ei my\u00f6sk\u00e4\u00e4n synny hetkess\u00e4, vaan se vaatii pitk\u00e4j\u00e4nteist\u00e4 tekemist\u00e4.<\/p>\n

      \n
    1. \n

      Valitse useita erilaisia vaikuttajia, niin tavoitat erilaisia yleis\u00f6j\u00e4<\/h3>\n<\/li>\n<\/ol>\n

      Laajimman tavoittavuuden viestillesi saat valitsemalla yhteist\u00f6ihin useita erilaisia vaikuttaja, jotka vuorostaan tavoittavat erilaisia yleis\u00f6j\u00e4. Useamman mikrovaikuttajan<\/a> avulla tavoitat ja sitoutat kustannustehokkaasti niche-yleis\u00f6t, kun taas julkkisvaikuttajalla saat laajaa n\u00e4kyvyytt\u00e4 br\u00e4ndille. Tehokkain kombo syntyy yhdist\u00e4m\u00e4ll\u00e4 kampanjoissa makro-, mikro- ja nanovaikuttajia.<\/p>\n

        \n
      1. \n

        Aiheuta ansaittua p\u00f6hin\u00e4\u00e4 PR-l\u00e4hetyksill\u00e4<\/h3>\n<\/li>\n<\/ol>\n

        PR-send outs<\/a> ovat kustannustehokas tapa luoda br\u00e4ndille ansaittua n\u00e4kyvyytt\u00e4 oikeassa kohderyhm\u00e4ss\u00e4, ja ne toimivat erityisen hyvin tunnettuuden lis\u00e4\u00e4miseen. L\u00e4hett\u00e4m\u00e4ll\u00e4 PR-paketteja valikoiduille vaikuttajille voit saada br\u00e4ndisi tuhansien silm\u00e4parien eteen pienell\u00e4kin budjetilla. Parhaimmillaan vaikuttaja aidosti ihastuu tuotteeseen ja saat br\u00e4ndillesi arvokasta orgaanista n\u00e4kyvyytt\u00e4.<\/p>\n

         <\/p>\n

        Miten br\u00e4nditunnettuuden kasvua mitataan?<\/h2>\n

        Br\u00e4nditunnettuutta pidet\u00e4\u00e4n usein hankalasti mitattavana, ja on totta, ettei sen mittaaminen ole yht\u00e4 suoraviivaista kuin myynnin. Jos kampanjan tavoitteena on ollut br\u00e4ndin tunnettuuden lis\u00e4\u00e4minen, ei sen menestyst\u00e4 pit\u00e4isi mitata myynnin mittareilla, koska kuluttajan polku tietoisuudesta ostoon voi olla pitk\u00e4. Br\u00e4nditunnettuuskampanjan tehoa voi mitata esimerkiksi n\u00e4ill\u00e4 mittareilla:<\/p>\n