Sanomattakin selv\u00e4\u00e4, ett\u00e4 mitattavuus kaikissa markkinointitoimenpiteiss\u00e4 ja viestinn\u00e4ss\u00e4 on kaiken a ja o, asian pihvi, jutun juju, punainen lanka \u2013 ymm\u00e4rsit varmaan jo! PR:\u00e4\u00e4 voidaan mitata monilla mittareilla, ja sen parissa ty\u00f6skenteleville ovat tuttuja esimerkiksi PR:n arvon laskeminen, julkaisuiden s\u00e4vyjen analysointi ja potentiaalinen tavoittavuus. Perinteisten m\u00e4\u00e4r\u00e4llisten ja laadullisten mittaus- ja analysointitapojen lis\u00e4ksi PR-toimia voidaan mitata my\u00f6s nipulla erilaisia kiinnostavia mittareita. Sopisiko esimerkiksi emoji-seuranta n\u00e4ist\u00e4 omaan k\u00e4ytt\u00f6\u00f6si?<\/p>\n
Meemi-jalanj\u00e4lki <\/strong>T\u00e4ll\u00e4 mittarilla seuraat, kuinka monta kertaa kampanjasi tai br\u00e4ndisi mainitaan virallisen sis\u00e4ll\u00f6n ulkopuolella. Se kertoo br\u00e4ndin kulttuurisesta vaikutuksesta ja osallistumisesta erityisesti nuorten yleis\u00f6jen kuten Z- ja Alpha-sukupolvien keskusteluihin, jotka osallistuvat aktiivisesti niin meemien tekoon kuin niiden jakamiseen. My\u00f6s milleniaalit ovat t\u00e4ss\u00e4 kunnostautuneet, joskaan eiv\u00e4t yht\u00e4 aktiivisesti kuin internetin ja somen ymp\u00e4rill\u00e4 kasvaneet nuoremmat sukupolvet.<\/p>\n Vaikuttavuusverkosto<\/strong> Mittaa, kuinka moni vaikuttaja – jolla on vaikutusvaltaa omaan yleis\u00f6\u00f6ns\u00e4 – jakaa kampanjasi sis\u00e4lt\u00f6\u00e4. Analysoi keskustelujen monikerroksisuutta br\u00e4ndist\u00e4si tai kampanjastasi. Mit\u00e4 enemm\u00e4n keskusteluissa on eri n\u00e4k\u00f6kulmia ja pohdintaa, sit\u00e4 syv\u00e4llisemp\u00e4\u00e4 vaikutusta kampanjasi on luonut. Mittaa m\u00e4\u00e4r\u00e4n sijaan erityisesti laatua! Sitouta seuraavassa vaiheessa jo valmiiksi br\u00e4ndiisi sitoutuneet ja siit\u00e4 kiinnostuneet vaikuttajat maksettuun tai ansaittuun vaikuttajatekemiseesi mukaan.<\/p>\n Viimeisen kosketuksen analyysi<\/strong> Selvit\u00e4, mik\u00e4 oli viimeinen viesti tai sis\u00e4lt\u00f6, jonka tavoittelemasi kohderyhm\u00e4 n\u00e4ki ennen<\/strong> konversion tekemist\u00e4. T\u00e4m\u00e4 voi auttaa ymm\u00e4rt\u00e4m\u00e4\u00e4n, mik\u00e4 viestinn\u00e4llinen kulma, viestint\u00e4kanava tai vaikuttaja toimi parhaiten ratkaisevassa hetkess\u00e4 ohjaamassa asiakasta juuri ennen konversiota. Voit analysoida viimeisimpien viestien sanamuotoja, visuaalista ilmett\u00e4 tai ajoitusta ja optimoida niit\u00e4 vastaamaan kohdeyleis\u00f6n tarpeita parhaan mahdollisen tuloksen takaamiseksi. Analyysi voi antaa kanavakohtaista tai sis\u00e4lt\u00f6kohtaista tietoa tekemisen optimoinnista \u2013 kokonaiskuvan saamiseksi on t\u00e4rke\u00e4\u00e4 tietysti arvioida kaikkia viestinn\u00e4n ja markkinoinnin toimenpiteit\u00e4 kokonaisuutena, mutta t\u00e4ll\u00e4 optimoit ja kehit\u00e4t pankin toimivimmista viestik\u00e4rjist\u00e4 k\u00e4yt\u00e4nn\u00f6ss\u00e4.<\/p>\n Br\u00e4ndisympatia<\/strong> T\u00e4m\u00e4 mittari kertoo br\u00e4ndin uskollisesta asiakaskunnasta ja sen sitoutumisesta. Mittaa br\u00e4ndisympatiaa analysoimalla, kuinka br\u00e4ndi\u00e4si puolustetaan sosiaalisessa mediassa esimerkiksi virheellisi\u00e4 v\u00e4itteit\u00e4 tai negatiivisia kommentteja vastaan. Haastavissa tilanteissa sympatiaa her\u00e4tt\u00e4neet br\u00e4ndit n\u00e4hd\u00e4\u00e4n inhimillisin\u00e4, mik\u00e4 voi auttaa lievent\u00e4m\u00e4\u00e4n my\u00f6s negatiivisten kommenttien vaikutusta.<\/p>\n